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自主品牌需建立自己的品牌优势?

交易商动态 2020-03-06 20:53:19

  关键是要建立起新的竞争优势。在不远的将来,随着成本提升,随着外资品牌加速下探,自主品牌性价比优势将逐渐丧失,因此必须寻找到新的竞争砝码。


  可以看到,这些年自主品牌都进行了一些有益的尝试:吉利大力提升设计水平和品质,帝豪品牌全面热销,成为自主品牌向中高端转型最成功的尝试;比亚迪过去两年狠抓品质,使公司产品质量达到IQ S10(两年平均小于1个故障);长安汽车则在设计领域投入重金,以全球“五国九地”的研发布局,实现了产品设计水平的全面提升;华晨则全面借鉴宝马的管理经验和核心技术,以达到快速缩减与外资品牌差距的目标。


  尽管自主品牌普遍投入了很多精力来寻找新竞争优势,但很难在短期内收到成效。毕竟,任何一款好的产品要获得口碑传播,往往需要3年左右时间。因此,自主品牌应该有更多耐心,而且这种尝试不会一蹴而就,很可能会有失败的案例。


  今年自主品牌市场表现有所好转,不过,现在远不是庆功的时候。自主品牌与外资品牌的竞争是一场看不到终点的马拉松赛,没有任何时候能够松懈。


  事实上,现在自主品牌都有着强烈的危机感。比亚迪销售公司总经理侯雁最近告诉记者,比亚迪今年销量虽然增长了25%,不过他越是深入一线市场,越是能感受到强烈的危机感。我相信,只有时时如履薄冰,


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