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如何增强互联网品牌的附加价值?

交易商动态 2020-03-07 13:54:45

1、目标市场的确定

网络行业一般细分为综合门户、专业门户搜索引擎、网络媒体、游戏运营、游戏开发、即时通讯、电子商务、下载、网上社区、网上文库等,作为中小网络企业,要根据自身的资源情况和熟悉的领域选择一个细分市场作为自己的目标市场。

2、竞争品牌的分析

竞争品牌分析主要包括:我们的主要竞争对手是谁;品牌与主要竞争对手品牌的相似程度如何;品牌与主要竞争对手品牌存在着哪些区别。

3、品牌核心价值及品牌个性的确定

网络品牌,由于具有在自己的领域内做到数一数二才能生存的特点,因此,品牌价值主张以占位主张为主。中小网络企业可以根据自己的资源和优势,提炼出自己品牌独特的价值主张,这就是品牌个性及基调的确定。例如,雕爷牛腩将自己的品牌个性定为“轻奢”,并以精简的菜品、考究的餐具、大手笔烧钱的半年封测将餐饮“轻奢”演绎到了极致。


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